# Бриф проекта — Hiking-Adventure.ch / Wander-Erlebnis.ch

**Клиент:** Sebastian Epp — сертифицированный горный и снегоступный гид (SBV/ASGM), Швейцария
**Объём работ:** полный редизайн и пересборка существующего сайта, под ключ
**Дата:** 3 августа 2026 · **Статус:** черновик на согласование

---

## 1. Что мы делаем

Пересобираем сайт с нуля: новая структура, новый дизайн, новый фронтенд, новый бэкенд и переезд на прод — одна команда, одна зона ответственности. Контент и фотографии остаются вашими; меняется то, как они поданы и как сайт поддерживается дальше.

Это редизайн, а не перекраска. Нынешний сайт справляется с фактами, но ничего не говорит о том, каково это — провести день на маршруте с вами. Новый должен.

## 2. Тональность, к которой идём

**Просто, ясно, эмоционально, современно, технологично — без украшательства ради украшательства.**

Конкретно это значит:

- **Анимация только там, где она себя оправдывает.** Движение обязано усиливать содержание, а не соревноваться с ним. Сайты, которые непрерывно шевелятся, утомляют, и мы такой строить не будем. Ожидайте сдержанных, осмысленных переходов — и полного уважения к системной настройке «уменьшить движение».
- **Ведёт фотография.** Эмоцию делают горы; интерфейс не должен им мешать.
- **Ясность важнее изобретательности.** Посетитель за несколько секунд должен понять, что предлагается, насколько это сложно, когда проходит и как связаться.

## 3. Позиционирование: тихий выход, а не корпоратив

Это самое важное в брифе, и на нынешнем сайте этого нет совсем.

**Себастьян — не «сопровождающий по маршруту», а человек, который знает эту природу.** Птицы, звери, растения, следы, погода в горах, почему этот склон выглядит именно так. Он расскажет, если спросить, и заметит то, мимо чего вы прошли бы. Это редкость и это главная ценность, которую покупают — она должна читаться на сайте, а не всплывать сюрпризом уже на маршруте.

**Тональность — digital detox.** Тихие, спокойные, почти медитативные выходы. Люди идут, чтобы выпасть из шума, побыть в тишине и вернуться с другой головой.

**Чего это НЕ:** не корпоративные выезды с тимбилдингом, не групповая движуха, не «весёлая компания и вечеринка в лагере». Ни в текстах, ни в фотографиях, ни в интонации не должно быть ничего из этой оперы. Если картинка выглядит как реклама активного отдыха для больших групп — она не наша.

**Индивидуальный подход как метод, а не как слоган.** Личный контакт до выхода: разговор, выяснение физической формы и опыта, подбор маршрута под конкретного человека или маленькую группу. Отсюда и заявки вместо кнопки «купить» — это не недоработка старого сайта, а осознанная модель, и сайт должен её поддерживать, а не ломать.

**Маршруты — как у местного, а не как в путеводителе.** Тихие тропы, места, куда не приводят туристические автобусы, время суток, когда там никого. Ценность в доступе к тому, что сам не найдёшь.

Практический вывод для дизайна: воздух вместо плотности, крупная спокойная фотография вместо коллажей, сдержанная типографика, минимум движения. Всё, что мы уже проговорили про анимацию, вытекает как раз отсюда — сайт про тишину не может дёргаться.

## 4. Аудитория

Взрослые, планирующие походы и снегоступные туры с гидом по Швейцарии, Италии и Австрии — и те, кто выбирает готовый тур из программы, и те, кто заказывает индивидуальный. Немецко- и англоязычные. Люди, которым интересна природа сама по себе, а не «покорить вершину»; часто идут по одному — и это нормально, а не исключение. **Высокая доля заходит с телефона**, поэтому мобильная версия — полноценный результат работы, хотя проектируем мы от десктопа.

## 5. Что мы нашли на текущем сайте

Полный технический аудит — отдельным документом; главное:

| Находка | Последствие |
|---|---|
| Карта Google на главной не загружается | Посетитель не видит географию туров |
| В «ближайших турах» висят даты 2025 года | Для нового посетителя сайт выглядит заброшенным |
| Два языковых домена без связки `hreflang`; немецкие страницы объявляют себя английскими | Поисковики не различают версии — обе ранжируются хуже, чем могли бы |
| На английском домене отсутствует sitemap | Индексация медленнее и менее полная |
| Конструктор страниц плюс шесть сторонних плагинов на устаревшем ядре WordPress | Ровно та хрупкость и уязвимость, о которых вы говорили |
| Визуальный язык читается как начало 2010-х | Обесценивает качество самих туров |

## 6. Технический подход — и почему именно такой

Вы обозначили две вещи, определившие всё остальное: **проект должен уметь подхватить любой грамотный разработчик** и **вы устали от того, что плагины ломаются и открывают дыры в безопасности.** Эти требования тянут в разные стороны, и стек ниже — способ их примирить.

**Остаёмся на WordPress.** Никаких проприетарных или самописных CMS. У вас сохраняется знакомая админка, а рынок специалистов по поддержке — самый широкий в отрасли.

**Отказываемся от конструктора страниц.** Вёрстка будет написана как отдельная лёгкая тема, а не собрана в Beaver Builder. Разметка конструктора тяжёлая, плохо проверяемая и привязывает сайт к дорожной карте одного продукта.

**Контент остаётся редактируемым — через структурированные поля, а не свободную вёрстку.** Туры становятся полноценным типом контента с настоящими полями: даты, сложность (T1–T4), регион, продолжительность, набор высоты, размер группы, описание, фотографии. Вы заполняете поля — сайт всякий раз раскладывает их правильно и одинаково. Прошедшее и предстоящее после этого разделяются само собой: даты 2025 года в августе 2026-го просто перестают быть возможными.

**Число плагинов падает с десяти до двух** — и оба бесплатные, из официального каталога WordPress. Никаких лицензий и подписок. Всё остальное живёт в теме, под контролем версий, с полной историей изменений и возможностью откатиться. То, что на большинстве сайтов ставится плагином — SEO-разметка, фильтры туров, форма заявки, — мы пишем в теме и контролируем сами.

**Выкладка идёт через систему контроля версий**, а не заливкой по FTP. Каждое изменение зафиксировано, проверяемо и обратимо.

**Хостинг — любой.** Стек работает на обычном PHP-хостинге, который есть у любого провайдера. Вас ничто не привязывает ни к нам, ни к конкретной площадке, ни к вендору, который однажды поднимет цену.

Сезонная система из нынешнего прототипа — одна вёрстка с четырьмя цветовыми мирами для весны, лета, осени и зимы — точно ложится в этот подход: это горстка цветовых переменных, а не четыре отдельных дизайна на поддержке.

## 7. Стандарты качества, которые мы берём на себя

- **Видимость для поиска и AI.** Корректный `hreflang` между немецкой и английской версиями, чистые sitemap, структурированные данные по турам и датам, семантическая разметка, которую точно прочитают и поисковые системы, и AI-ассистенты.
- **Адаптивность.** Проектируем от десктопа, инженерно прорабатываем под телефоны и планшеты, проверяем на восьми разрешениях — от большого монитора до телефона в горизонтальной ориентации.
- **Кроссбраузерность и кроссплатформенность.** Актуальные Chrome, Safari, Firefox и Edge на macOS, Windows, iOS и Android.
- **Безопасность.** Минимальная плагинная поверхность, укреплённая конфигурация, актуальные зависимости и ревью безопасности перед запуском.
- **Поддерживаемость.** Документированный код в общепринятых конвенциях, одинаково понятный и живому разработчику, и современным инструментам разработки.
- **Скорость и доступность.** Быстро на мобильном интернете; навигация с клавиатуры, достаточный контраст, уважение к настройкам движения.

## 8. Этапы

| № | Этап | Что вы получаете | Приёмка |
|---|---|---|---|
| 01 | **Прототип** | Структура и вайрфреймы нового сайта — раскладка и иерархия контента, без оформления | Структура утверждена |
| 02 | **Концепция дизайна** | Визуальное направление на одном-двух ключевых экранах | Направление утверждено |
| 03 | **Дизайн целиком** | Все страницы и состояния, десктоп и мобильные | Дизайн утверждён |
| 04 | **Фронтенд** | Дизайн, собранный в рабочий адаптивный сайт с анимацией | Сборка принята |
| 05 | **Бэкенд** | Интеграция с WordPress, редактируемые поля, перенос контента, SEO и безопасность | Демонстрация админки |
| 06 | **Запуск** | Хостинг, редиректы, выкладка, мониторинг, передача | Сайт живой |

Каждый этап принимается до начала следующего. Правки собираются одним общим списком на этап, а не поштучно, — так график остаётся предсказуемым, а стоимость стабильной.

## 9. Открытые вопросы к вам

1. **Один домен или два?** Сейчас `hiking-adventure.ch` отдаёт английский, `wander-erlebnis.ch` — немецкий. Можно оставить оба (с правильно настроенными языковыми сигналами) или свести на один домен с разделами `/de/` и `/en/`. Объединение концентрирует весь поисковый вес в одном месте и упрощает поддержку; сохранение обоих оставляет ту узнаваемость, которая у каждого домена уже есть. **Решить нужно до старта дизайна** — от этого зависит вся навигация и структура адресов.
2. **Хостинг.** Где сайт размещён сейчас и готовы ли вы к переезду? Нужно убедиться, что площадка поддерживает современный процесс выкладки.
3. **Карта.** Карта на главной сейчас не работает. Оставляем интерактивную карту точек маршрутов или достаточно простого статичного обзора?
4. **Бронирование.** Сейчас сайт принимает заявки, а не бронирования. Оставляем так или хотите, чтобы туры с фиксированными датами бронировались онлайн?
5. **Контент.** Какие тексты и фотографии переезжают, что нужно написать и отснять заново? Есть ли туры или страницы, которые пора убрать?
6. **Фирменные материалы.** Логотип используем существующий — шрифт остаётся, убираем подчёркивание под буквой «E». Нужны ли ещё какие-то элементы фирменного стиля?
7. **Языки.** Сейчас немецкий и английский — планируется ли итальянский или французский? Заложить это сейчас существенно дешевле, чем достраивать потом.

---

*Подготовлено студией. Вопросы и правки приветствуются — бриф для того и написан, чтобы его размечали.*